En otro orden de cosas, queremos recomendaros la guía oficial de Twitter para planificar campañas, que seguro que puede seros muy útil a la hora de realizar acciones en este medio social.

Hablando de campañas, Red Bull continúa innovando. Esta vez lo ha hecho en Reino Unido y de la mano de Pinterest, pues ha invitado a los usuarios británicos a resolver un rompecabezas, repineando determinadas imágenes. La verdad es que es una acción bastante original y digna de ser conocida.

Por su parte, la cadena de bricolaje americana Lowe ha hecho lo propio en Vine, donde ha creado una serie de videos en las que aconseja a sus clientes sobre determinados aspectos, como eliminar el óxido de los cuchillos con zumo de limón, desatornillar, quitar adhesivos, etc.

Y para finalizar, queremos compartir con vosotros un estudio que hace una estimación de los que serán los perfiles profesionales más demandados a nivel laboral en los próximo años, donde las profesiones digitales ocupan un buen lugar.  Así como una infografía con las redes sociales especializadas, más “raras”.

¡Esperamos que os resulte útil!

¡Hasta pronto!

Juanma G. Colinas (@juanmagcolinas)

#4squareDay

Por otro lado, hoy 16 de abril de 2013, es el “Foursquare Day” o “#4squareDay”. Muchos de vosotros ya lo habréis comprobado, al hacer “check-in” durante el día de hoy, pero no está de más recordarlo, por si acaso. Precisamente, la empresa ha escogido esta fecha para celebrarlo porque es el día 16 del cuarto mes del año -el cuarto mes, día 16, según el orden la fecha en inglés-, lo que se traduciría exactamente como el “cuarto cuadrado”, es decir el “4 Square” o “FourSquare”. Por este motivo, las personas que fichen durante el día de hoy obtendrán un “badge” especial.

#ElDeporteEsAsí

Al margen de estas cuestiones de máxima actualidad, también cabe destacar que, recientemente, el diario deportivo Marca ha lanzado una campaña publicitaria general que ha apostado por Internet como primer medio para estrenarla y que ha tenido bastante repercusión en medios sociales, sobre todo en blogs y en Twitter, a través de la etiqueta #ElDeporteEsAsí. Sinceramente, es estupendo que las empresas cada vez apuesten más por Internet a la hora de planificar sus campañas publicitarias.

Vine, Despídeme y TEDxPonferrada

En otro orden de cosas, como curiosidad, es necesario señalar que una periodista ha sido la primera persona que ha conseguido un trabajo tras publicar su CV en Vine. Como ha quedado patente, los medios sociales pueden servir para encontrar trabajo, pero también para perderlo. Por ello, aunque es una obviedad, hay que tener mucho cuidado con las publicaciones que se realizan. Y ahora más que nunca, pues ha nacido “¡Despídeme!”, un nuevo portal que permite rastrear los comentarios que los usuarios de Twitter realizan en contra de sus jefes.

Y ya para finalizar, casi a nivel personal, quiero compartir con todos vosotros los vídeos del TEDxPonferrada, evento en el que participé como ponente. Espero que os gusten.

¡Hasta pronto!

Juanma G. Colinas (@juanmagcolinas)

Por su parte, Google también ha lanzado una novedad en el universo de los móviles, pues ha creado una nueva herramienta de medición de campañas de marketing online para smartphones y tabletas. Concretamente, recibe el nombre de Full Value of Mobile y sobre todo, medirá las acciones realizadas a través de las extensiones propias de Google, como AdWords. Así, Google quiere ayudar a sus clientes a obtener un análisis más a fondo que le permita conocer el comportamiento de los usuarios ante este tipo de anuncios.

Fuente imagen: Portaltic

Mientras que la comunidad de viajeros Minube ha lanzado una nueva funcionalidad para su app de iPhone, consistente en un servicio de mensajería, similar a Whatsapp, diseñado exclusivamente para viajeros, para que estos puedan planificar un viaje con sus amigos y otros contactos, en tiempo real. Esta mejora está comprendida en la nueva versión de la aplicación, con la que los usuarios, además de compartir los enlaces a nuevos lugares y fotografías encontrados a lo largo de las publicaciones de la aplicación, también podrán realizar comentarios sin tener que abandonar la lista, como se hacía hasta ahora. Además de estas evoluciones, que, como decíamos, solo afectan a la versión de iOS, la plataforma también ha añadido otras funcionalidades para ayudar a los usuarios a subir sus instantáneas desde servicios como Instagram, Flickr y 500px, entre otras.  Por otro lado, en el apartado de recomendaciones, os aconsejamos probar una nueva red social, de origen argentino, que se autodenomina como “la primera Macrored Social”. Su nombre es Glooday y permite aglutinar en una mismo perfil diferentes subgrupos. Es decir, se puede crear una especie de “sub-perfil” laboral, otro de amistades / ocio, otro familiar, etc.  Además, también recomendamos Tagboard, un buscador de hashtags en múltiples medios sociales.  Así como este mapamundi interactivo, que se ilumina en tiempo real, según los tuits que se estén haciendo en este momento.

Esperamos que os sea útil.

¡Hasta pronto!

Juanma G. Colinas (@juanmagcolinas)

Pero, evidentemente, Google no ha sido la única organización en bromear, pues otras compañías, como Twitter, también lo han hecho. Precisamente, la herramienta de microblogging anunció que los usuarios no iban a poder utilizar vocales en sus tuits, a no ser que pagasen un servicio que costaría 5 dólares al mes. Ikea, Volvo, Virgin o The Guardian, entre otras, también festejaron el día con humor.

En otro orden de cosas, bromas aparte, hay que destacar un hecho que se ha producido en el ámbito del fotoperiodismo, con los medios sociales como protagonistas. Desde hace una buena temporada, los medios de comunicación tradicionales integran entre sus contenidos información recogida de los medios sociales, aunque en este caso concreto, la novedad es que se ha utilizado una foto realizada con Instagram, que ha sido publicada en la portada del New York Times. Concretamente, el fotógrafo deportivo Nick Laham tomó una instantánea del jugador de beisbol de los New York Yankees Álex Rodríguez y, posteriormente, el mencionado rotativo la publicó en la primera página del periódico en papel. Un hecho que hace patente el avance de las nuevas tecnologías y de la calidad de este tipo de imágenes.

Hablando de imágenes, recientemente también hemos podido acceder a fotos exclusivas de la zona japonesa de Fukushima, tras 2 años del tsunami y posterior accidente nuclear que dejó desolada la región, todo ello gracias al vehículo de Google Maps, que ha podido fotografiar el actual escenario.

¡Hasta pronto!

Juanma G. Colinas (@juanmagcolinas)

Además, también cabe destacar que la inversión digital se ha mantenido en 2012, comparada con el mismo periodo del año 2011. Para ser exactos, este dato ha descendido un 1,5% de 2011 a 2012, un hecho que se podría considerar como un movimiento plano, si tenemos en cuenta que, en total, el gasto publicitario ha sufrido un descenso generalizado del 15,8%. Por todo ello, y sin dejar a un lado la crisis que vivimos, se podría afirmar que esta tendencia podría indicar el comienzo de la madurez del sector, algo que para muchos expertos ya sería una consolidación en todo regla.

Por completar las cifras que revela este análisis, llevado a cabo conjuntamente por el Grupo Consultores y la propia IAB Spain -en un universo compuesto por empresas asociadas y no asociadas a IAB, con una muestra formada por 51 compañías, en la primera oleada, y 46 en la segunda-, también cabe destacar que del total de la inversión en publicidad digital, el 96,9% de la misma -858,7 millones de euros- fue a parar a Internet. Mientras que el 3,1% -27 millones de euros-, se planificó en “Mobile”, soporte que incrementa en un 68% el gasto respecto a 2011 y que concentra la máxima inversión en “display” (80%). Asimismo, volviendo de nuevo a los datos generales, los buscadores tienen un mayor peso (56,9%) frente a los formatos gráficos (43,1%), lo que representa, dentro de un año de crisis, una apuesta por la estrategia de resultados.

Por sectores, Automoción, Finanzas y Telecomunicaciones / Tecnología continúan siendo los que más invierten en digital. Mientras que P&G, El Corte Inglés y Vodafone son las marcas que más apuestan por la publicidad digital, según el estudio. Ciertamente, aunque los datos hubiesen podido ser mucho mejores, no hay que olvidar la coyuntura económica en la que vivimos, por lo que, incluso, podrían ser considerados como positivos. No obstante, esperemos que las cifras de 2013 sean mucho más positivas y no solo se mantenga la inversión digital, sino que vuelva a comenzar un periodo de crecimiento, pues falta nos hace. De hecho, el año 2013 ha comenzado con bastante movimiento en medios digitales, en general, sobre todo si lo comparamos con el mal cierre del 2012. A pesar de esto, y por lo que sugieren algunos indicadores y métricas de tendencias, parece que este aumento real de la actividad no estaría acompañado por el mismo crecimiento paralelo de la inversión publicitaria, algo sin duda bastante negativo. Sinceramente, da la sensación de que las empresas españolas han recuperado la confianza, las ganas de hacer cosas -y de evolucionar- e incluso sus presupuestos, pero es como si los estuviesen guardando y ahorrando el dinero por lo que pudiese pasar. Desde mi punto de vista, este comportamiento es erróneo, porque cuanto antes se empiece a avanzar, mejor para esas empresas y para el sector en general.

Previsiones 2013 / 2014

Hablando de previsiones, IAB Spain prevé para el año 2013, en esta misma investigación, un crecimiento leve del medio entre un 1% y un 3%, mientras que para “Mobile”, este aumento rondaría el 50%. Además, para la asociación, la inversión en video seguirá protagonizando una de las mayores subidas, por encima, del 40%. Igualmente, casi con seguridad, se confirmará el despegue de nuevos sectores de actividad, como el Digital Signage, que, como sabéis, no es otra cosa que la señalética digital, a través de pantallas, evidentemente, también digitales. Por su parte, según las estimaciones realizadas por la red de agencias de medios Carat, en su estudio “Ad Spend Forecast”, el mercado publicitario global crecerá un 5%, en el año 2014, mientras que en Europa esta evolución será solo del 1,8% . En lo que respecta a España, afortunadamente, la cifra también será positiva y habrá un aumento del 1,2%. Aunque los datos no son tan buenos ni esperanzadores, ya que si los pronósticos se cumpliesen, nuestro país estaría en 2014 en los niveles de inversión del pasado 2012, pues el mercado podría contraerse entre 3 y 5 puntos. Otros mercados europeos que cerrarían 2014 con cifras positivas, la mayoría de ellos con datos iguales o inferiores a España, serían Reino Unido (4,4%), Alemania (1,2%), Francia (0,7%) e Italia (0,4%).

En otro orden de cosas, para compensar por tal aluvión de datos y análisis, nos gustaría ofreceros una serie de recomendaciones, que pueden ser muy útiles de cara al fin de semana, como, por ejemplo, una de las mejores campañas de “street marketing” de lo que va de año, un “anuncio SEO” de Volkswagen, algunos banners creativos que interactúan con el usuario y algunos casos de éxito de publicidad en You Tube. Esperamos que os gusten.

¡Hasta pronto!

Juanma G. Colinas (@juanmagcolinas)

<<Somos dueños de lo que callamos, y esclavos de lo que decimos>>

Bonito proverbio. ¿Cuál es el verdadero legado político de Hugo Chávez? Probablemente hay tantas respuestas como personas estén dispuestas a pronunciarse. Nunca nos pongamos de acuerdo sobre quién fue Hugo Chávez y lo que aportó o dejó aportar a Venezuela y al resto de Latinoamérica. Sin embargo, tal vez sea algo menos complejo intentar conocer como él quiso que su pueblo le viera.

Si hay algo en lo que todos estaremos de acuerdo, es que, exceptuando sus últimos meses de vida, Hugo Chávez le concedió suma importancia a la comunicación. En YouTube, sin ir más lejos, podemos encontrar infinidad de vídeos con las alocuciones del presidente en televisión. Los historiadores cuentan con gran material sobre los que apoyar su disección del personaje. Nosotros hemos querido aportar nuestro granito de arena para el estudio del legado político realizando un sencillo análisis de las palabras que compartió a través de su cuenta de Twitter. Pensamos que estos tweets podrían tener un interés histórico incluso mayor que sus alocuciones televisivas, pues obligaban al comandante a realizar un ejercicio de condensación de las ideas y los mensajes clave que facilita tremendamente el análisis.

Lo que presentamos a continuación son varias nubes de tags, cada una de las cuales ha sido elaborada con las 150 palabras que más se repiten en los tweets de la cuenta oficial de Hugo Chávez. Es importante señalar que para este análisis hemos extraído las respuestas (reply) que ofrecía a diversas cuestiones que le planteaban otros usuarios de Twitter, por entender que respondía a cuestiones de carácter particular. Con objeto de aproximarnos algo mejor a la evolución del personaje a lo largo de su relación con Twitter, hemos creado una nube de tags tanto para todos los tweets lanzados en el periodo, como para cada año desde que abrió su cuenta.

La metodología utilizada podría resumirse de la siguiente manera:

1. Hemos recopilado el usuario de Twitter de los diputados que disponen de cuenta en esta plataforma (Ya advertimos que se nos puede haber pasado alguno por alto. Por favor, que nadie vea intencionalidad política en ello)
2. Mediante una aplicación, hemos extraído un listado de todos los usuarios a los que siguen.
3. Para cada diputado, hemos buscado los otros diputados a los que siguien.
4. Hemos mapeado las relaciones (grafo social) buscando que los usuarios más conectados entre sí ocupen posiciones próximas.

En la siguiente imagen se muestra el grafo resultante. El tamaño con el que se representa el nombre de usuario es proporcional a su número de followers dentro del congreso. De alguna forma, puede ser interpretado como su influencia. El color del nodo (círculo) indica el grupo al que pertenece el usuario. Para la determinación de los diferentes grupos, se aplica un algoritmo que identifica a los usuarios más conectados entre sí.

¿Cómo interpretarlo? Estamos convencidos de que quienes estáis más metidos en los entresijos de la política sabréis sacarle mucho más jugo que nosotros. Sin embargo, hay cosas que saltan a la vista, como, por ejemplo, quiénes son los que cortan el bacalao, más allá de lo “oficial”. Así, se ve claramente que Gaspar Llamazares tiene mucha más influencia que Cayo Lara, o que Toni Cantó, a pesar de ser uno de los políticos tuiteros más notorios, no atrae la atención de sus colegas del hemiciclo. Uy, se ven bastantes más cosas morbosas, pero no queremos meter a sus señorías en un aprieto. Que cada cual haga su propia lectura

[HACER CLIC SOBRE LA IMAGEN PARA AGRANDAR]

Como ya adelantábamos hace unas semanas, el rediseño estaba en fase beta en Nueva Zelanda, país en el que se estaba probando, por lo que ya se conocen algunas características del mismo, que tampoco cambiará tanto respecto a su antecesor. La mayor novedad sería la organización de la información en una columna central, que será más ancha que cualquiera de las dos actuales, en la que estará mejor ordenada la información. Además, probablemente existirá otra columna más pequeña, del lado izquierdo, en la que se habilitará la información general del perfil y el resto de información que ahora aparece de forma dispersa en la columna del medio, haciendo todo el contenido más claro y organizado. Por otra parte, los menús del perfil también vuelven a cambiar, perdiendo la imagen, con un formato de pestañas más parecido al original que al que utilizamos hoy en día, pero de color claro. Aunque estas modificaciones seguro que resultarán molestas para muchos usuarios que ya se han acostumbrado al actual Facebook, sobre todo durante los primeros días de la implantación, es bastante probable que dentro de unas semanas o meses todos estemos encantados con los cambios, como casi siempre suele suceder. Esperemos que así sea.

Fuente imagen: Mashable

Por su parte, Google ha creado un gráfico interactivo que muestra como funciona realmente su buscador y que, sinceramente, es muy interesante para conocer más de cerca este servicio.

Mientras que en lo referente a Twitter, el lenguaje empleado por sus usuarios ha dado lugar a un diccionario, denominado, que se representa muy bien en esta infografía.

Hablando de infografías, para finalizar, os recomendamos consultar el mapa de medios sociales en el mundo, que anualmente realiza el congreso #iRedes.

¡Hasta pronto!

Juanma G. Colinas (@juanmagcolinas)

Twitter ha puesto ya en marcha los cambios de los que venimos hablando desde hace varias semanas. Actualmente, los tuits que lleven incorporado un enlace verán disminuido el espacio destinado al texto a 118 caracteres, o 117 si es un link a una dirección segura, en lugar de los 120 que disfrutaban hasta hace unos días los usuarios de esta herramienta de microblogging. Además, la empresa también ha comenzado a otorgar relevancia a cada tuit, en base a un algoritmo desconocido o, por lo menos, invisible a primera vista, algo que probablemente hará cambiar los índices de influencia actuales.

Por si fuera poco, Twitter ha lanzado una nueva aplicación que permitirá segmentar y centrar mejor la publicidad que se realice en su plataforma. Concretamente, la API permitirá a los anunciantes gestionar mejor sus campañas, enfocándolas de una manera más adecuada hacia quienes quieren llegar tanto a la versión de ordenador de Twitter como a las aplicaciones de los dispositivos móviles, de forma muy similar a como permite ya hacerlo Facebook.

Mientras que Google ha creado un vídeo en el que presenta su gran producto “Google Glass”. Así se ve el mundo desde estas peculiares gafas.

Por otro lado, como anécdota, cabe destacar que la marca de ginebra Beefeater ha lanzado una campaña en la que premiará a 3 Community Managers para vivir en Londres durante 3 meses, con el alojamiento pagado y un sueldo de 1.500 euros. Mientras que Heineken ha hecho algo similar para contratar a un empleado, a través de la acción denominada “The Candidate”.

Y ya para finalizar, os ofrecemos una recopilación con las abreviaturas más utilizadas en Twitter.

¡Hasta pronto!

Juanma G. Colinas (@juanmagcolinas)

Dejando a un lado los Goya, hay que mencionar la campaña que recientemente ha lanzado Linkedin para conseguir usuarios “premium”. Lo cierto es que es una acción, basada en email marketing, que está comenzando a ser bastante viral, porque la empresa felicita “personalmente” a determinados usuarios, por poseer un perfil muy visitado, a los que animan a compartir este hecho. Y más que podría serlo, debido precisamente a esta mecánica, aunque ya han aparecido expertos que la critican, o, por lo menos, que la ponen un poco en duda.

Y para finalizar, esta semana os ofrecemos una infografía que contiene una serie de curiosidad sobre Twitter que no todo el mundo conoce.  Esperamos que os resulte útil.

¡Hasta pronto!

Juanma G. Colinas (@juanmagcolinas)